如何通过前瞻的“黑科技”技术和应用来卷入次世代人群，实现品牌占位？年，讯飞输入法在愚人节推出奇思妙想——用“脚”输入，解放双手的创意。

愚人节期间，讯飞输入法团队通过创意idea结合黑科技元素打造一款“脑洞创意产品ToeToe”输入鞋垫，引发亿万用户参与讨论，给用户留下更多趣味黑科技输入功能的遐想和期待，再次巩固了用户心中黑科技、潮流有趣的品牌印象。

案例目标

1、品牌及产品背景

（1）科大讯飞品牌：科大讯飞股份有限公司是亚太地区知名的智能语音和人工智能上市企业。自成立以来，长期从事语音及语言、自然语言理解、机器学习推理以及自主学习等核心技术研究并保持了国际前沿技术水平；积极推动人工智能产品研发和行业应用落地，致力让机器“能听会说，能理解会思考”，用人工智能建设美好世界。

（2）产品背景：讯飞输入法是科大讯飞推出的为智能手机、平板电脑用户开发的输入软件，创造性的将语音、拼音、手写、智能拍照等多种输入方式集于一体，提高输入效率。

讯飞输入法实现语音输入效率1分钟字，通用语音识别率98%。面向用户需求，先后推出23种方言语音输入，藏、维、彝民族语言语音输入，提供中文与9国语言语音实时互译，内置语音智适应和语音候选词功能，搭载全语音交互的莫得键盘及唇形辅助输入，使语音输入惠及更多用户。

2、行业发展背景

（1）数据统计显示，截至年第三季度移动端输入法应用覆盖用户数约7.65亿人，全网渗透率达74.2%，作为工具类产品排名仅次于应用管理、地图导航与系统工具。

（2）年输入法领域在全网的渗透率进入调整期，增量用户获取放缓，市场存量用户的争夺更加激烈。

（3）近些年，输入法汇集多种AI技术能力并帮助大众提升人机交互效率，进一步加速移动输入的智能化、个性化。目前，搜狗输入法、讯飞输入法、百度输入法成为行业头部玩家。

（4）随着智能硬件的普及和5G落地，人机交互将成为基本功能，具备多模态识别优势的输入法逐渐从工具型产品变为智能硬件的核心入口。

3、面临的营销困境和挑战

（1）随着互联网经济的发展，以社交为传播平台的营销行为迅速壮大。作为营销领域重大的改革和突破，展现出很多优势但依然存在一些不完善。内容是品牌建设的基石，但在内容泛化的当下，品牌如何从众多同质化的表达中脱颖而出？

（2）掌握互联网话语权的次世代，对“黑科技”表现出浓厚的兴趣。虽然我们身处一个科技非常发达的时期，但并不意味着科技发展到了“天花板”，相反的，科技伴随着我们生活与时俱进。如何通过前瞻的“黑科技”技术和应用来卷入次世代人群，实现品牌占位？

（3）年疫情延长了宅家的时光，这些时间通过更充分的浏览时间启发了品牌展示的新思路，吸引到大量网友围观和自传播，视频广告无疑成为主流的营销形式，成为品牌新的社交语言，那么当下哪些视频平台更有利于输入法产品潜移默化地植入品牌心智？

4、深度的用户洞察

（1）随着AI引入，输入法不仅满足用户社交多样化的输入需求，还有助于提高输入效率。在新算法、大数据的支持下，新一轮产品创新围绕增进人机沟通和丰富输入场景展开。

（2）随着物联网技术的发展，用户期待新的产品形态，此时输入法厂商也在不断打磨产品，突出差异化。

（3）年轻用户对输入法的需求不仅仅是快速准确，够炫好玩才能占据心中C位。

5、整体目标及分阶段kpi

（1）整体目标：Social有效曝光万，全网视频播放量万，PR传播50频次，营销行业头部网站收录5家，获得营销网站的主动推荐。

（2）预热阶段：3月31日，完成预热海报、预热稿发布，通过官博和部分行业媒体发声

（3）传播阶段：4月1日上午，官博发布创意视频，结合热门话题带动更多网友助推传播声量；官微和媒体宣发，在行业内引发
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